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            品牌時尚化升級,讓“麥克趣兒”更有趣兒
            時間:2022-04-02 10:01 來源: 編輯:admin
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            麥克趣兒是一家來自江蘇南通的烘焙連鎖品牌,以“發現、純粹、美味”為品牌核心。其主導產品包括生日蛋糕、西點、現烤面包以及麥克趣兒乳制品等系列產品。

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            多年來,麥克趣兒連鎖品牌店憑借著新鮮美味的烘焙食品和熱情周到的服務,贏得了廣大消費者的一致認可。為了更好的迎合消費者的喜歡,麥克趣兒找到了我們,進行品牌形象的全面升級。

            接到這個案子,我們準備從以下幾個方面著手:

            第一、品牌價值重新定位  

            第二、品牌logo簡約化

            第三、品牌IP人格化

            第四、輔助圖形系列感

            第五、店面設計溫度感

            01

            品牌價值重新定位

            作為一家烘焙食品連鎖品牌,應當創造兩方面的價值:其一是好品質、好口感、好味道,產品本身的物質價值;其二是感覺、感受、感悟,品牌所創造的精神價值。

            麥克趣兒“一座城市的甜蜜味道”,價值重心局限到產品本身的“味道”,缺少品牌感受的輸出。

            我們對麥克趣兒品牌價值進行重新定位,尊重品牌以往的資產積累,只是去掉“味道”,新的slogan“一座城市的甜蜜”,將“甜蜜”作為品牌的核心價值,既能表達產品味道和品質,又能強化品牌所創造的感受體驗。

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            02

            品牌logo簡約化

            品牌logo是品牌的獨特標志,一方面標示品牌歸屬,另一方面傳達品牌的精神氣質。

            麥克趣兒以往的品牌logo,以“麥克趣兒”整體作為品牌logo,在品牌初期,能夠很好地傳播品牌,在發展到一定階段后,便不可避免地出現繁雜陳舊的形象問題。

            我們摘取“麥克趣兒”品牌名稱的第一個字“麥”重新設計品牌logo!胞湣奔饶軌驑耸尽胞溈巳骸逼放,也能傳達“麥克趣兒”對谷物、健康的執守。同時,字體設計上,非常簡約時尚化,富有動感,消費者不經意間,只是一眼,便成萬年。

            03

            品牌IP人格化

            品牌ip形象是品牌在市場上所表現出的個性特征,它承載著消費者對品牌的形象認知和價值評價。

            我們結合品牌“麥”的價值理念,創造“麥克趣兒”的品牌獨特ip形象。嫩芽狀的發型,綠色健康;心形的臉型,萌萌噠的表情,招人喜愛;大頭小身材,更顯得十分可愛。消費者感覺這個ip可愛,進而對品牌產生感覺。

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            04

            輔助圖形系列感

            輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素,能夠在各種傳播媒介上,配合品牌的基本元素,更好的傳播品牌形象。

            我們在設計“麥克趣兒”的輔助圖形時候,保持品牌統一的系列感,設計童話中的城堡形象,應用到產品包裝、品牌衍生品等媒介上,全方位的傳播品牌形象。

            05

            店面設計溫度感

            品牌線下店面環境是消費者發生購買行為的直接發生地,能夠更直觀、更全面、更有效的影響消費者的心理和行為。

            作為一家烘焙連鎖品牌店,店面形象既要考慮品牌的大氣、格局,也要考慮烘焙食品溫暖的感受體驗。

            我們實地走訪調研多家品牌店,結合麥克趣兒品牌理念——“一個城市的甜蜜”,重新升級設計線下店面環境。從店面格局構造,到柜臺產品擺設,再到燈光、招牌等細節上的精細設計,整體上營造溫馨、優雅、甜蜜的店面環境。

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